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从4P理论角度看待恒大的电动汽车布局

作者:新能源汽车产业网
来源:搜狐汽车
2019/01/18

4p理论是一种市场营销理论即:Product、Price、Place、Promotion。取其开头字母,意思为产品,价格,渠道,促销。杰瑞·麦卡锡(Jerry McCarthy)教授在其《营销学》(Marketing,第一版,出版于1960年左右)最早提出了这个理论。

1月15日,恒大集团旗下恒大健康(HK.0708)发布公告,以9.3亿美元并购一家总部位于瑞典的全球性电动汽车公司NEVS的51%股权,并获得多数董事席位。恒大收购之举一石激起千层浪,成为最近的热门话题。作为一个市场营销专业爱好者,今天我们从市场营销的角度分析一下恒大的布局。

从4P理论角度看待恒大的电动汽车布局

NEVS瑞典研发中心和生产基地

一、Product

本次收购NEVS,正式恒大对于自己产品的布局,NEVS不仅继承了萨博汽车“人车合一、贴地飞行”的品牌基因及源于北欧的深厚技术底蕴,还拥有完全自主知识产权的Phoenix系列纯电动汽车研发平台,具备屈指可数的纯电动汽车整车正向研发能力,全球领先的自动驾驶技术也已实现量产级应用,其自主研发的知识产权涵盖“三电”动力系统、车联网、生产和制造等领域,如电池冷却系统、车辆安全系统及车载空气净化系统等均为世界领先技术。NEVS给恒大带来的便是产品保证。

二、Place

在渠道方面,恒大更是早早布局,前恒大已正式成为广汇集团第二大股东,旗下广汇汽车是世界最大的汽车经销商,目前在全国拥有11家区域公司,1200多个销售网点。可见恒大在渠道方面得天独厚的优势。

三、Promotion

作为地产行业的佼佼者,恒大与国内众多传媒有着良好的合作关系,并且拥有地产方面近20多年的促销经验,无论是广告还是销售都有着成熟模式。他山之石可以攻玉,相信在新领域的促销也必然得心印手。

从4P理论角度看待恒大的电动汽车布局

NEVS总装车间

四、Price

目前价格体系未知,但我们可以知道,目前市场上人们对车辆质量的重视远大于价格,相信在合理的价格下,恒大制造电动汽车的质量给予客户的价格比,也会成为吸引客户的一大理由。

综上所诉,各个方面皆有有其优势,可见恒大的精心布局其实早已让自己快人一步了。

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